مجله فرصت امروز در شماره 246 خود در تاریخ 1394/05/22 گزارشی ویژه از همکاری آقای محمدرضا گلزار به عنوان اولین سفیر سلامت با شرکت تامین دارو منتشر نمود:

اولین گام برداشته شد!

خبرهای اخیر در مورد حضور سلبریتی ها در تبلیغات و تبلیغات واقعاً خبر خوبی در این زمینه بود. البته با وجود نقش اصلی که ممکن است داشته باشد، چنین مجوزی هنوز چندان موفق نبوده است. این روش تبلیغاتی برای برندهای خارجی به خصوص در بازار ایران چندان رایج نیست.

اما تامین دارو که در زمینه سلامت دهان و محصولات مرتبط با آن فعالیت می کند، برای تبلیغات خود با آقای محمدرضا گلزار بازیگر مشهور ایرانی همکاری خود را آغاز کرده است. حضور این سلبریتی برای این برند خارجی به نوعی با دیگران متفاوت است. . آقای گلزار سفیر سلامت در کمپین اخیر تامین دارو برای نشان دادن اهمیت سلامت دهان و دندان در جامعه خواهد بود. مدیر برند G.U.M تامین دارو و مشاور بازاریابی آقای قاضی زاده به سوالات مجله فرصت امروز پاسخ دادند:

مدیر برند G.U.M تامین دارو می گوید:

با توجه به فلسفه ما این است که روح انسان در هیچ چیزی جز کمک به مردان برای سلامتی احساس معنویت نمی کند، ما به عنوان وارد کننده محصولات مراقبت از دهان تمام تلاش خود را برای بهبود کیفیت زندگی مردم عزیزمان انجام می دهیم. این امر ممکن است مستلزم برعهده گرفتن مسئولیت های اجتماعی نیز باشد. پیرو این فلسفه، تامین دارو با افتخار عضو پیمان جهانی ملل متحد است. برای ایفای نقش موثرتر برنامه ریزی کردیم تا با یک سلبریتی معروف به عنوان سفیر سلامت خود همکاری کنیم تا اهمیت سلامت دهان و دندان در زندگی انسان را نشان دهیم.

ایده همکاری با آقای گلزار بر اساس شعار “لثه سالم، زندگی سالم” است که ارتباط مستقیم زندگی انسان با داشتن لثه سالم را نشان می دهد. به عبارت دیگر زندگی سالم ممکن است بر طول عمر انسان و موفقیت هایی که ممکن است دست یافتنی باشد تأثیر بگذارد. آقای گلزار از سلبریتی های معروف و خوش قیافه ای است که در زندگی و شغل بسیار موفق است و این همان نکته ای است که او را در بین نوجوانان ایرانی بسیار محبوب می کند، به ویژه اینکه تعداد زیادی از جمعیت کشورمان را جوانان تشکیل می دهند. چنین شخصیتی بهترین انتخاب برای انعکاس فلسفه ما و منصوب شدن به عنوان سفیر سلامت بود.

مدیر برند G.U.M تامین دارو می گوید: در این کمپین نمی خواهیم بگوییم که دندان های او به دلیل استفاده از محصولات مراقبت از دهان و دندان G.U.M خوب است. سعی می کنیم به لبخند زیبای آقای گلزار توجه کنیم که نشان از سلامتی ایشان دارد و بر همین اساس این سلامتی در زندگی موفق ایشان تاثیرگذار خواهد بود.

گلزار لبخند می زند

در مرحله اول این کمپین بسیاری از کاتالوگ ها، بروشورها و سایر ابزارهای تبلیغاتی با پوشش تصویر آقای گلزار در داروخانه ها و مطب های دندانپزشکی، مکان هایی که بیشترین مشارکت را در زمینه مراقبت از دهان و دندان دارند، توزیع شده است. بیلبوردهای تبلیغاتی او از ابتدای سال جدید در ایام نوروز در جاده ها موجود بود تا مردم ستاره خود را به عنوان سفیر سلامت در سال جدید ببینند.

در مرحله جدید تیم G.U.M تامین دارو در مدارس، بهزیستی و سرای سالمندان برای گذراندن دوره آموزشی مراقبت از دهان و دندان حضور خواهند داشت و تصویر آقای گلزار بر روی ابزار آموزشی آنها موجود است. همچنین سفیر سلامت با حضور در بهزیستی و جوامع مرتبط، تیم تامین دارو را با اهدای محصولات مرتبط با مراقبت از دهان همراهی کرد.

محصولات بهداشتی لوکس نیستند

مدیر برند G.U.M تامین دارو در پایان می گوید: ما در این کمپین از تمامی شبکه های اجتماعی اینستاگرام ویژه استفاده کرده ایم که در آن تصاویر مربوط به مراقبت از دهان و دندان را برای نمایش محصولات مرتبط با مراقبت از دهان و آموزش مراقبت از دهان برای تمام سنین به اشتراک می گذاریم و تاکید می کنیم که نباید آنها را رعایت کنند. به دنبال محصولات یا روش های لوکس مراقبت از دهان باشید. همچنین بر فیشور سیلانت و اهمیت دندان ششم در کودکان تاکید داریم.

حضور مجدد گلزار در دنیای تبلیغات خبر بسیار خوبی در این زمینه است

آقای محمد قاضی زاده، مشاور بازاریابی G.U.M تامین دارو می گوید: علیرغم رفع ممنوعیت حضور سلبریتی ها در تبلیغات، نه از سوی برندها و نه از سوی استارز چندان مورد استقبال قرار نگرفته است. آقای گلزار در کشور ما چهره بسیار معروفی است. قبلاً با برند ایکات همکاری می کرد. این واقعیت است که چنین بازیگرانی ممکن است مردم را تحت تأثیر قرار دهند و این نکته بسیار مهمی است که شرکت ها باید به آن توجه کنند. تأمین دارو به عنوان وارد کننده انحصاری محصولات مراقبت از دهان G.U.M & Butler از این فرصت استفاده کرد و انتخاب کرد. آقای گلزار علاوه بر کمپین اینستاگرامی ما پوسترهای خود را شامل عکس های آقای گلزار در سوپرمارکت ها و مراکز فروش موجود داریم.

اینستاگرام، یک شبکه اجتماعی بسیار خوب برای تبلیغات

قاضی زاده می گوید: جالب است که شرکت ها اخیراً از شبکه های اجتماعی در امور بازاریابی خود استفاده می کنند و به دنبال افراد مشهور برای جذب فالوورهای خود هستند. در واقع برای نشان دادن زیبایی دندان ها و اهمیت داشتن سلامت دهان و دندان، فالوورها باید شرایط را ملموس یا ملموس داشته باشند. تصاویر موثر مرتبط با دندان های زیبا را مشاهده کنید. از این جهت تامین دارو از هر دو جهت بهره می برد: برگزاری دوره های آموزشی ملموس برای کودکان و نوجوانان و حضور در شبکه های اجتماعی برای بزرگسالان. امروزه این گونه شبکه های اجتماعی در کشور ما فالوورهای زیادی دارند. ، که در برخی موارد شاهد هستیم که برخی از صفحات اینستاگرام چندین میلیون فالوور دارند.

قاضی زاده می گوید: استفاده از سلبریتی ها در تبلیغات برای تامین کنندگان FMCG چندان مرسوم نبود، اما به تدریج روش آنها تغییر کرده است. به عنوان مثال می بینیم که شرکت یونیلیور اخیرا با آقای سیروان خسروی همکاری داشته است. از طرفی نبود امکاناتی مانند نبود دفاتر مشاور که بتواند شرکت ها را در انتخاب بهترین سلبریتی بر اساس برآوردهای واقعی خود یاری دهد، اهمیت این روش را کمرنگ می کند. برای اینکه بهترین انتخاب را در بین افراد مشهور داشته باشید، تامین کنندگان باید در نظر داشته باشند که نام برندهایشان منعکس کننده چه عواملی در ذهن مشتری است.

با این حال، برخی از تامین کنندگان از بازخورد بد در مورد مشکلات احتمالی که افراد مشهور منتخب آنها ممکن است در آینده با آن مواجه شوند، می ترسند. درست است که امروزه ما افراد مشهور و ورزشکاران زیادی داریم که می توانند در این پرونده نماینده باشند. یک نکته مهم این است که از سلبریتی های میانسال استفاده کنید تا مطمئن شوید وضعیت آنها به نحوی ثابت است و ممکن است تأثیرات بیشتری داشته باشند. جستجوی افراد مشهور جوان نیز ممکن است خطرات خود را داشته باشد.

لینک روزنامه فرصت امروز